云南网讯（云报文旅全媒体记者 韩怡）近年来，普洱市立足丰富的自然资源、独特的地理区位、多彩的民族文化发展旅游产业，将普洱的“绿水青山”变成了经济社会发展的“靠山”。

　　今年3月，普洱市文化和旅游局正式挂牌，标志着普洱市文化和旅游事业发展翻开了崭新一页。在此背景下，为进一步塑造普洱文旅新形象，打造文旅品质新引擎，普洱将按照“国际化、高端化、特色化、智慧化”的发展原则，坚持“生态宜居之城、健康养生之地、普洱茶文化之源”的定位，紧紧围绕“打造健康生活目的地”目标，通过走“民族化”“IP化”“全域化”之路，以项目建设和业态培育为重点，不断完善基础设施建设，推动文化旅游与其他相关产业融合发展，推进文化和旅游产业转型升级。

　　民族化：“诗与远方”牵手，打好“民族文化牌”是关键

　　普洱市少数民族人口占总人口的61%，所辖10个县区中有9个是少数民族自治县，其中，墨江哈尼族自治县是全国唯一的哈尼族自治县，澜沧拉祜族自治县是全国唯一的拉祜族自治县，民族文化资源丰富。

　　基于此，普洱市将按照“宜融则融、能融尽融，以文促旅、以旅彰文”的工作思路，充分发挥民族文化资源优势，充分挖掘提炼优秀民族文化内涵，寻找文化和旅游新的结合点，打造文化和旅游新的亮点，推动普洱民族歌舞文化、非物质文化遗产、地方节庆、民族影视作品、民间饮食文化、民族特色项目等与旅游深度融合。

　　通过打造一批独具普洱特色的精品文艺节目、一批极具地方特色的民族节庆活动、一批旅游文化特色小镇，创作拍摄更多更优秀的影视作品等，普洱市厚植旅游产业独一无二的文化底色，助推文旅产业达到新的高度。

　　IP化：智慧旅游+新文创，打造普洱文旅新标签

　　普洱是地名和产品名称完美的结合地，著名的“南方丝绸之路”及“茶马古道”都与普洱有着密切的联系，这使得它成为一个值得深挖的知名IP。

　　目前，普洱旅游与普洱茶文化实现了有效融合，普洱茶已经成为普洱旅游的代名词，“茶马古道”等绿色文旅线路已经成为世界品牌。

　　为进一步推广、运用和深度展示普洱这个IP，下一步普洱将与腾云公司等企业积极对接，打造普洱旅游IP化解决方案，推动普洱宜居的气候资源、普洱茶和“茶马古道”线路IP化，从普洱的传统民族文化和旅游资源中孵化出新的文旅IP，推动普洱旅游高质量发展。

　　全域化：发展体验式旅游，建立普洱与大众情感新连接

　　云报文旅全媒体记者了解到，在“云南只有一个景区，这个景区叫云南”的全域旅游发展大背景下，普洱将着力发展体验式旅游，打造系列性民族节庆品牌，让游客在节庆的愉悦中深度体验普洱的民风民俗；大力发展乡村旅游，完善乡村基础设施建设，让更多的游客深入普洱的村村寨寨；大力发展自驾游，建设房车营地，加快市内4条精品旅游线路和 “昆曼线”精品自驾线路建设，争取年内建成“昆曼线”上第一个5星级自驾营地，吸引游客体验普洱不同季节不同的风光和风土民情。　

　　普洱还将着力实施“一部手机游云南”普洱版块完善提升、旅游厕所建设、自驾旅游推进、康养旅游建设等“旅游革命”九大工程建设；推进高A级景区、旅游度假区、全域旅游示范区、特色小镇、特色旅游庄园等旅游产品建设；加快推进“百里普洱茶道”、安缦酒店等康养项目建设和洲际、温德姆等国际知名酒店、高端民宿建成营业；大力推进旅游与医疗、体育、生物保健等相关产业融合，积极打造养身、养心、养神的精品旅游产品，力争在“健康养生之地”打造上取得新突破。

孟志刚 万贲/摄